Was ist eine Personenmarke?

Nimmt man den Begriff »Marke« in den Mund, wird schnell an die großen Markennamen wie Apple, Google, Amazon oder Coca Cola gedacht. An eine Person denken die wenigsten. Doch warum ist das so? Kurz gesagt, weil die meisten Unternehmen bei ihrer Gründung ihr Marketing rund um eine Unternehmensmarke aufbauen. Es sind nur wenige, die einen anderen Weg gegangen sind. So zum Beispiel Steve Jobs, Elon Musk oder auch Heidi Klum.

Was also ist genau eine Personenmarke? Unter einer Personenmarke, auch Personal Brand genannt, wird der Aufbau einer Marke rund um die persönliche Identität verstanden. Einfach gesagt ist in diesem falle die Person das Produkt. Kann eine Person ein Produkt sein? Ja, denn ein Produkt ist alles, was sich vermarkten lässt. Wer als Personenmarke wahrgenommen werden möchte, der kreiert ein Image. Sie steht für etwas, hat eine Geschichte und zeichnet sich durch klare Wertvorstellungen aus. Einige Personenmarken schaffen es sogar, einen gewissen Kultstatus zu erlangen. So zum Beispiel Christiana Ronaldo als »CR7«, der zuvor genannte Steve Jobs oder auch Sir Richard Branson.

»Ich brauche keine Personenmarke, weil ich viel zu klein und unbedeutend bin.« So oder so ähnlich argumentieren viele Menschen. Auf den ersten Blick klingt diese Meinung durchaus nachvollziehbar. Aber schon der zweite Blick zeigt: Jeder kann eine Personenmarke werden und diese auch brauchen.

Eine Personenmarke zeigt die wahre Persönlichkeit und deren Stärken. Jeder Bewerber, der sich bei den klassischen bewerbungsverfahren gegen Mitbewerber durchsetzen möchte, sollte den Weg über eine Personal Brand gehen. Wer als Personenmarke auftritt, der zeigt eindeutig: Ich kenne meinen Wert und ich habe etwas zu bieten. Dabei ist es völlig egal, ob man sich auf Top-Management-Ebene bewegt oder in einem einfachen Angestelltenverhältnis arbeitet. So gut wie jeder von uns ist ersetzbar. Das klingt bitter und hart, aber es ist die Wahrheit. Besonders gilt das für Mitarbeiter in einem Unternehmen, die zwar einen guten Job machen, die aber niemand kennt. Wer hier mit einer starken Personenmarke überzeugt, wird von einem unbekannten Mitarbeiter zu einer bekannten Mitarbeiter. oftmals ergeben sich dadurch ungeahnte Chancen.

Wie der Name schon sagt, ist eine Personenmarke an eine Person gebunden und das Marketing um diese Person herum aufgebaut. Das bedeutet, dass Personenmarken nicht übertragbar sind. Ist zum Beispiel ein Unternehmen an eine Personenmarke des Gründers gebunden, und diese beschliesst, das Unternehmen zu verlassen oder zu verkaufen, werden jede Menge Probleme aufkommen – ganz besonders, was das Marketing und die Kommunikation angehen. Man stelle sich zum Beispiel vor, Elon Musk wäre nicht mehr bei Tesla. So verlor auch Apple nach dem Tod von Steve Jobs sein Gesicht, denn es war stark an die Person Steve Jobs geknüpft.

Zudem stehen Personenmarken zunehmend in der Öffentlichkeit. Richtig bekannte Personenmarken wie Musk, Branson oder Jobs haben es daher schwer, ein Privatleben zu führen. Zu sehr ist der Bezug zur Öffentlichkeit vorhanden. Natürlich gilt das nicht für alle Personenmarken. Die wenigsten haben einen globalen Bekanntheitsgrad. Dennoch stehen solche Persönlichkeiten immer auch unter der Beobachtung der Öffentlichkeit. Das ist der Preis, den eine Personenmarke mit sich bringt. Personal Brands leben also größtenteils ein öffentliches Leben.