Was ist ein Keynote Speaker?

Der Begriff »Keynote Speaker« ist mittlerweile weit verbreitet, besonders in Unternehmen und der Veranstaltungsbranche. Aber was genau ist eigentlich ein Keynote Speaker und welche Rolle spielt er?

Ein Keynote Speaker ist in vielen Fällen eine prominente oder zumindest bekannte Persönlichkeit, die einen Impulsvortrag (auch Keynote Speech oder Keynote Vortrag genannt) zu einem bestimmten Thema hält. Dabei muss es sich nicht immer um Promis handeln, sondern es können auch anerkannte Experten einer Branche sein. Redner, Gastredner, Referent – alles Synonyme für den Begriff »Keynote Speaker«.

Von einem normalen Vortragenden grenzt sich ein professioneller Redner klar ab: er liest nichts ab, steht nicht hinter einem Rednerpult oder hält gar einen langweiligen Fachvortrag. Nein, er spricht impulsartig zu einem bestimmten Thema und nimmt sein Publikum mit auf eine emotionale Reise. Ein Vortragsredner begeistert für bestimmte Vortragsthemen, erzeugt Emotionen und legt oftmals mit seinen Impulsvorträgen den Grundstein für positive Veränderungen. Er setzt Impulse und konfrontiert sein Publikum mit einem neuen Thema. Genauso sorgt er aber auch für Unterhaltung. Ein Keynote Auftritt ist immer auch ein Stück Unterhaltung, nur halt mit inhaltlichem Mehrwert. Edutainment quasi.

Besonders Event- und Kongressveranstalter greifen auf Gastredner zurück, die sehr häufig das Abschlusshighlight einer Veranstaltung oder eines Kongresses darstellen. Aber auch Unternehmen greifen für Mitarbeiterveranstaltungen, Events rund um die Personalentwicklung oder auch für Jahresauftaktveranstaltungen und Kickoffs auf externe Redner zurück – in vielen Fällen auf Motivationsredner.

In Deutschland, Österreich und der Schweiz hat sie der Begriff seit einigen Jahren durchgesetzt. Daran ist besonders Apple Gründer Steve Jobs beteiligt, der mit seinen legendären Keynotes den Begriff geprägt hat.

Ursprung des Begriffs in den USA

Es ist unschwer zu erkennen, dass der Begriff Keynote Speaker nicht aus Deutschland stammt. Genauer gesagt hat er seinen Ursprung in den USA. Wie viele andere Begriffe auch, hat sich der amerikanische Begriff Keynote Speaker durchgesetzt, ähnlich wie die Begriffe Podcast, Handy oder auch Public Viewing. Ich könnte noch hunderte solcher Begriffe als Beispiele aufzählen. Nun aber zurück zum Ursprung des Keynote Speaker. Tatsächlich hat entspringt der Keynote Speaker aus der Musik. Die Keynote bezeichnet den Grundton in einem Musikstück.

Steve Jobs mit der perfekten Keynote

In Deutschland ist der Begriff besonders durch den Apple Gründer Steve Jobs geprägt worden. Seine Produktvorstellungen sind legendär und die Art und Weise, wie er in seinem Vortrag die Produkte inszeniert hat einzigartig. Der amerikanische Begriff Keynote hat sich dann auch hier in Deutschland durchgesetzt. Zugegeben, er klingt auch wesentlich besser als Hauptrede oder Grundsatzvortrag.

Es gibt kein festes oder vorgeschriebenes Honorar für einen Vortragsredner. Dieses hängt sehr stark von der Bekanntheit und der Qualifikation des Top Speakers ab. Wie in jeder anderen Branche auch gibt es auch hier Honorarspannen. Durchschnittlich erhält ein Speaker mehrere tausend Euro für einen Keynote Vortrag, der oftmals eine Zeitspanne von 45 bis 60 Minuten hat.

Was rechtfertigt die hohen Speaker-Honorare?

Was? Für eine Stunde so viel Geld? Leider lassen sich viele Menschen von diesen Zahlen blenden. Das ist auch einer der Hauptgründe, warum es mittlerweile immer mehr Menschen gibt, die eine Karriere als Redner anstreben. Ein mittleres vierstelliges Honorar für einen Keynote Auftritt von rund einer Stunde muss jedoch viel differenzierter betrachtet werden. Zunächst einmal muss der Redner seine Keynote erstellen. Das kann einige Monate, aber auch mehrere Jahre dauern. In einem nächsten Schritt muss er in der Lage sein, den Impulsvortrag auf der Bühne zu performen. Hier arbeiten viele Redner mit Bühnencoaches zusammen. Das alles reicht aber noch lange nicht, um tatsächlich von Unternehmen oder Event-Veranstaltern gebucht zu werden. Der Bekanntheitsgrad der eigenen Persönlichkeit muss gesteigert werden. So etwas passiert nicht über Nacht und nimmt viele Jahre in Anspruch. Ist das erreicht, hat man gerade einmal den Grundstein gelegt, um als Redner aufzutreten.

Der Tag eines Redners

Jede Keynote wird auf die Zielgruppe des Publikums angepasst, muss also individuell vorbereitet werden. Sie sehen, allein hier reden wir schon über wesentlich mehr, als nur eine Stunde Auftritt. Besonders sichtbar wird das, wenn wir einmal einen Blick auf einen klassischen Tag eines Top Speakers schauen. Nehmen wir einen Vortragsredner aus Düsseldorf, der für einen Motivationsvortrag gebucht wird und um 16 Uhr einen Auftritt in Zürich hat. Er wird morgens nach Zürich fliegen und zum Veranstaltungsort fahren. Ist dieser in der Nähe des Flughafens ist er um die Mittagszeit bei der Event-Location, liegt dieser etwas weiter entfernt, dauert es länger. In der Regel findet ein bis zwei Stunden vor dem Keynote Vortrag ein Technikcheck statt. Dann braucht der Motivationsredner auch noch einmal etwas Zeit für sich, um sich mental auf seinen Auftritt vorzubereiten. Erst dann kommt der eigentliche Auftritt. Danach dann nich eine Podiumsdiskussion, Gespräche mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern und dann geht es entweder mit dem letzten Flieger wieder nach Düsseldorf oder der Redner übernachtet in Zürich und fliegt am nächsten Tag morgens nach Hause.

Keynote Speaker mit normalen Stundensatz

Solche Arbeitstage sind oftmals länger als 12 Stunden. Wird ein vierstelliges Honorar auf die Anzahl der gesamten Arbeitsstunden (Erstellung, Marketing, Vorbereitung, Anreise, etc.) herunter gebrochen, steht unter dem Strich ein sehr niedriger Stundensatz. Wenn Sie einen Referenten buchen wollen, sollten Sie das berücksichtigen.